多年来，Google 一直是全球大多数网站搜索营销工作的主要焦点。事实上，提到搜索引擎优化，大多数全球化的企业只会想到 Google。但在亚洲有很多知名的本土搜索引擎，它们与 Google 不同，非常专注于本地受众。例如中国的百度、日本的Yahoo! JAPAN、韩国的Naver等。
尽管亚洲市场是迄今为止世界上最大的在线市场，但有关该市场的信息并不像欧美市场那样透明。最近，搜索引擎市场份额发生了一些重大变化，这可能为一直不敢瞄准这些国家/地区的跨国企业提供机会。
中国的百度
自 2000 年推出以来，百度一直是中国使用最广泛的搜索引擎。
相较于国际市场而言，在中国进行搜索营销有很多不同的地方。
要使用百度定位中国受众，这些企业需要一个符合中国政策与法规的ICP备案号。在中国搜索市场虽然拥有“.cn”和本土托管网站不是必需的，但它们肯定有助于索引和排名。
Naver.com
Naver是韩国本土的搜索引擎，始于 1999 年。
与Google不同，Naver更像是一个门户网站，有很多非搜索的内容和功能。Naver 的搜索结果非常独特。它包含几个不同内容类型的块，包括购物、新闻、博客、视频、图像和网页。自然搜索结果不突出，广告非常明显。由于这些原因，外国公司常常难以从 Naver 获得自然流量。
Yahoo! JAPAN
2018年成为日资公司，至今仍是日本最受欢迎的网站之一。
像 Naver 一样，Yahoo! Japan 是一个门户网站，提供大量非搜索内容和服务，包括拍卖、旅游预订、常见问题解答和电子邮件服务。
虽然公司自己提供广告服务，但自 2010 年以来，谷歌一直在为其自然搜索结果提供支持。
最近一年的搜索引擎份额变化
尽管上述的本土网站仍然很受欢迎，但最近搜索活动发生了变化，尤其是在过去 12 个月中，这为企业利用其他搜索引擎进入市场创造了新机会。
中国市场
过去几个季度，百度在搜索领域的主导地位一直在下降，从 2022 年 6 月的 76% 下降到2023 年 3 月的49%。
百度在移动搜索市场的份额依然强劲，超过64.39% ，这主要是近年来百度全力推广全家桶APP的贡献。
Bing 和 Sogou 都蚕食了百度的桌面搜索市场份额。必应在中国的桌面搜索份额在过去几个月一直在增长，自部署其新的 AI 功能以来已飙升至28% 。
一些跨国企业正在积极利用Bing（必应）扩大在中国的影响力。对于他们而言，与百度的站长工具带来的挑战不同，可以在Bing 的英文站长工具界面中轻松提交站点地图和监控问题。
有关于搜索引擎的中国市场，可以参阅《2022年中国本土搜索引擎TOP5，及它们的特点》。
韩国市场
Naver 率先将人工智能集成到其平台中。早在 2021 年底就开始布局，这样做是为了支持韩国搜索行为的重大转变，变得更加“探索性”，用户会更深入地研究符合他们兴趣和搜索意图的主题。
Naver 发现这些探索性搜索显着增加，占所有查询的近65%。
随后推出了 Naver 的 AiRSearch “Smart Block Innovation”，它利用对内容、数据和深入用户洞察的 AI 分析来生成高度相关的结果块，无需使用多个搜索词来呈现最佳结果。
尽管 Naver 进行了创新，但2023 年 3 月的搜索引擎市场份额报告表明，谷歌在韩国取得了显着进展，获得了59% 的份额，超过了 Naver 的 35%。根据 Statista 的数据，份额差距更大，谷歌占 71%，而 Naver 占 24%。
日本市场
现在比以往任何时候都更重要的是确保您的日语内容针对 Google 进行了良好的索引和优化。拥有近80% 的市场份额，尤其是在移动设备上，因为 Yahoo! 中自然搜索由 Google 驱动。
谷歌日本已部署购物功能来帮助企业吸引消费者，且平均每次点击成本 (CPC) 通常远低于美国或欧洲。
Bing 在日本的市场份额在过去几年一直保持在 3%。然而，来自 Statcounter 的新数据似乎表明其新的 AI 功能已经引起了日本用户的一些兴趣，将其市场份额增加到7% 并蚕食了来自雅虎的流量。
这对网站所有者 (SEO/PPC) 意味着什么
非本地搜索引擎增长的这些变化，带来了跨国企业利用他们已有的内容和技术进入这些市场的机会。
现在更重要的是实施技术 SEO 修复以增加 Google 和 Bing 的索引，并确保网站适合移动设备并尽可能快地加载以吸引主要在这些市场上使用移动设备进行搜索的用户。
Bing 的发展以及最近的 AI 和技术进步，将打破原来的一些规则，网站所有者们应该去适应新的变化并从中受益。
东南亚的 SEO 机会
除了中国、日本和韩国，东南亚也出现了较大变化。该地区由 11 个国家组成，总人口达 6 亿，经济水平各不相同，但可支配收入不断增加。
东南亚市场占 2022 年十大零售电子商务增长市场的一半，预计到 2023 年它们将产生超过1000 亿美元的零售额。
之前的疫情封锁迫使消费者在线购物，迅速扩大了该地区的电子商务和物流基础设施发展。
各国政府在连通性、数字支付、电子商务平台和政策变化方面进行了大量投资，以促进电子商务在该地区的采用和增长。
消费者行为也发生了变化，自Covid疫情以来，超过 40%的消费者至少尝试过一个新品牌，而在美国，这一比例仅为23%
在越南，社交电子商务发展显着，一些粉丝众多的博主、主播推动了时尚和美容产品的采用率——价格成为次要考虑因素。该地区的数字广告支出增长了64%，进一步凸显了数字平台与消费者建立联系和互动的能力和成本效益。增长跨越了 CPG、时尚和电子产品类别。
结论
在过去的几年里，电子商务的快速推广、技术转变和消费者的需求在亚洲带来了巨大的机遇，为那些以前因语言和资源面临挑战的企业创造了新的机会。
尤其是有了ChatGPT加持的 Bing(必应) 已不容忽视，会受到更多的SEO从业者的追捧。
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